探索「中华老字号品牌魅力」的商标数据报告

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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：林子苑  深圳智高点知识产权运营有限公司

原标题：商标大数据报告------探索中华老字号的品牌魅力

中华老字号，历史悠久，内涵独特，它们世代传承的产品、技艺和服务在时光长河中获得了广泛消费者的认可。正所谓“一块老招牌就是一段传奇”，中华老字号经过长期的历史积淀，品牌蕴藏巨大的商业价值，是中华民族不可取代的文化瑰宝。纵然时代变迁，部分老字号已消失于历史舞台，但仍有大量的老字号在传承与创新中厚积薄发，有了新气象，甚至乘风破浪，走出国门，得到了全球消费者的赞许。

正是由于中华老字号拥有令人瞩目的品牌价值，相较其他企业更加需要重视商标品牌的保护及运营。本期智高点商标大数据报告选取部分优质老字号企业，通过对其商标状态的分析，探索中华老字号的品牌魅力。

一．青岛啤酒

青岛啤酒股份有限公司是中国最著名的啤酒制造厂商之一（简称“青岛啤酒”）。1903年8月，来自德国和英国的商人合资在青岛市创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司，这便是青岛啤酒的前身。经过一百多年的发展，如今的青啤已是中国啤酒的金字招牌，不仅在中国拥有庞大市场份额，更是远销美国、日本、欧洲、南美等62个国家和地区。2018年5月，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中。青岛啤酒以423.85亿的品牌价值位居中华老字号企业榜首。

青岛啤酒股份有限公司名下共有1233个商标，数量在老字号企业中名列前茅。其商标名称中注册量最大的为“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。值得注意的是，青岛啤酒名下有127个无效商标，无效原因多为连续三年不使用被撤销或到期未续展。

从注册类别来看，作为啤酒生产商，毋庸置疑32类商标注册量最高，紧随其后的便是相关性最强的产品如咖啡，糖，蜂蜜，糕点等，可见青岛啤酒在发展过程中除了专注于啤酒生产，更是对其品牌侧翼，做了战略性防御保护。同时，青岛啤酒公司还注册了40余个教育娱乐类商标，涉及培训，学校，甚至酒店娱乐等产品类别，更是凸显其业务范围的广泛性。

青岛啤酒作为啤酒行业的佼佼者，自然是不法分子觊觎的对象。近年来执法机关破获过不少生产销售假冒青岛啤酒的案件，假货横行，必然会对品牌形象带来不利影响。因此，老字号企业应当加强监控力度，重视品牌保护，守卫这份难得的历史遗产。

二．北京稻香村

北京稻香村食品有限责任公司，其品牌最早始于1895年，时称“稻香村南货店”，在北京消费者心中占有重要地位。大文豪鲁迅先生就是他们的忠实顾客，在《鲁迅日记》中曾多次为稻香村着墨。北稻因故经历过几十年的歇业后，1984年，第五代传人刘振英先生恢复了这个享有盛名的老字号企业。如今，北京稻香村食品有限责任公司的品牌价值已高达116.27亿元。

北京稻香村名下共拥有540个商标，其中333个正在注册中，可见其业务扩张势头的迅猛。但是这家知名老字号企业，其商标注册只覆盖了29个类别，并未做全类保护。

作为食品行业的金字招牌，北京稻香村商标注册量最大的类别为30类小食配料和29类食品。同时，该公司还申请了一定数量的啤酒饮料及厨房洁具商标，这是为了品牌侧翼防御保护，还是未来业务真要向此拓展，让我们拭目以待。

北京稻香村曾与苏州稻香村因商标问题有长达十年的纠葛，但无论是北稻还是苏稻，核心方向都应当是积极传承发扬老字号，把稻香村品牌做大做强，让这一民族品牌走出国门走向世界，展示中华民族的美食魅力。

三．恒源祥

“恒源祥，羊羊羊”，可以说是全国人民都知道的一句广告语。恒源祥于1927年创立于上海，最早以生产绒线为主，现公司名称为恒源祥(集团)有限公司。“恒源祥”三字暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境，经历过时间的洗礼，恒源祥从一家毛线商店发展为如今的亚洲品牌500强，百年老字号正焕发出夺目的光彩。 

恒源祥(集团)有限公司共拥有1630件商标，数量庞大。这其中有175件商标无效，大多原因是注册申请被驳回，因此可见，企业在提交商标注册前应当做深度精准检索，知晓成功率，避免因与他人近似而导致驳回，浪费时间和人力。

据悉，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥将大多数商标都注册在其核心业务相关的类别上，比如服装，布料，鞋帽等。延伸产品如家具，地毯也有一定数量的铺陈。

重视商标价值一直是恒源祥企业发展的核心战略之一，他们认为要打造一个成功的商标，除了前期的导入成本外，更重要的是后期的维护和运营。如今，“恒源祥”这一商标毋庸置疑是他们最大的财富，可见商标于品牌无可比拟的意义。

四．光明乳业

光明乳业股份有限公司成立于1996年，但其品牌渊源可追溯至1911年，是当之无愧的百年老字号。在100多年的发展历程中，光明乳业专注于各类乳制品的开发、生产和销售，目前是中国乳品企业中的佼佼者，品牌价值高达163.53亿元。

光明乳业股份有限公司拥有众多耳熟能详的产品，如光明、莫斯利安、畅优、健能等。目前该公司名下共有1075件商标，但由于被撤三，未及时续展，被驳回等原因，有186件商标已宣告无效。由此可见，商标数量多的企业，更是要重视商标的监控管理。

从注册类别分析，光明乳业股份有限公司名下的29类食品商标最多，涉及的小类以牛奶，奶酪等相关产品为主，32类啤酒饮料和30类小食配料紧随其后，数量同样可观。值得关注的是光明乳业名下也拥有许多5类医药商标，涉及产品如婴儿奶粉，医用营养饮料等。此处可以看出，光明乳业虽业务覆盖面广，但都紧扣核心领域，实属难能可贵。

企业壮大的背后，归根到底还是品牌的力量。品牌于企业，早已不局限为一个识别产品及服务来源的标志，更是成为了价值理念的传导和思想信念的象征。相信在“品质赋能品牌”的战略指引下，光明乳业未来可期。

五．九芝堂

九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，其前身“劳九芝堂药铺”创建于1650年，是不折不扣的老字号金字招牌。2008年，九芝堂传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护目录。九芝堂不仅在中国受到广泛认可，更是积极拓展海外市场，受到全球消费者瞩目。

从商标数量来看，相较于上述老字号企业，九芝堂名下商标数量较少，共计209件，但法律状态稳定，未出现任何显著风险，可见企业对商标品牌管理的用心。

5类医药无可置疑是九芝堂注册量最大的类别，但30类小食配料，32类啤酒饮料，甚至30类的酒，九芝堂都有一定数目的涉及，注册产品包括茶，龟苓膏，蜂蜜，营养液，甚至啤酒，烧酒，果酒等。这家老字号企业除了紧扣核心产业外，还在产品规划上有更多的延伸。

九芝堂是国内为数不多同时拥有“中国驰名商标”、“中华老字号”、“国家级非物质文化遗产”称号的企业，品牌价值高达111.8亿元且连年攀升。如此珍贵的品牌，更是需要做好全方位多维度的品牌保护。

总结

 近年来，老字号被侵权的新闻层出不穷。不少“有心之士”瞄准老字号的金字招牌，通过商标，字号，域名，公众号等数字化侵权方式公然“打擦边球”，严重影响老字号企业的品牌形象及运作发展，不少老字号企业更是陷入维权无门的困境。想要避免商标侵权或被抢注的发生，最重要的是提升企业商标品牌的保护意识，加大监控打击力度，一旦发现蛛丝马迹就要严查深究，重拳出击，在侵权行为酝酿时期就把它消灭殆尽。

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